Задача - собрать лиды на консультацию по приобретению инвестиционного жилья
Решение - Поиск+РСЯ+МК разделенные по регионам. Тестировали новую фишку от Яндекса - Пакетные стратегии. Выяснили что объединять РСЯ и Поиск в один пакет нельзя. Яндекс задает ставки при стратегии оптимизация конверсий ориентируясь на РСЯ, а там ставки в 5 раз ниже чем на поиске и поиск недобирает показов. Расцепили кампании и всё встало на свои места. "Опыт - сын ошибок трудных" Хорошо что никак не повлияло на бюджет, наоборот сэкономили.
Добился от поиска уникального CTR в 27,78% за счёт применения метода гиперсегментации.
Продолжаем тюнинговать. Заказчик нервничал из-за высокой цены клика, но в начале всегда так. Через неделю шторма цена клика приходит к приемлемым значениям. Её конечно можно ограничить искусственно с первого дня работы РК, но тогда мы не дадим возможности алгоритму обучиться. А он обучается с каждым месяцем всё лучше и лучше. Вот только если сразу переходить на стратегию с оплатой за конверсии алгоритм зажмёт показы. По опыту при модели оплаты за конверсии цена такой конверсии получается в 2-3 раза выше, чем при оплате за клики. Такой вот парадокс.
Решение - Поиск+РСЯ+МК разделенные по регионам. Тестировали новую фишку от Яндекса - Пакетные стратегии. Выяснили что объединять РСЯ и Поиск в один пакет нельзя. Яндекс задает ставки при стратегии оптимизация конверсий ориентируясь на РСЯ, а там ставки в 5 раз ниже чем на поиске и поиск недобирает показов. Расцепили кампании и всё встало на свои места. "Опыт - сын ошибок трудных" Хорошо что никак не повлияло на бюджет, наоборот сэкономили.
Добился от поиска уникального CTR в 27,78% за счёт применения метода гиперсегментации.
Продолжаем тюнинговать. Заказчик нервничал из-за высокой цены клика, но в начале всегда так. Через неделю шторма цена клика приходит к приемлемым значениям. Её конечно можно ограничить искусственно с первого дня работы РК, но тогда мы не дадим возможности алгоритму обучиться. А он обучается с каждым месяцем всё лучше и лучше. Вот только если сразу переходить на стратегию с оплатой за конверсии алгоритм зажмёт показы. По опыту при модели оплаты за конверсии цена такой конверсии получается в 2-3 раза выше, чем при оплате за клики. Такой вот парадокс.
Вернуться на главную
Вернуться к выбору статей