На странице обязательно должно быть изображение продвигаемого продукта ил рисунок, отражающий суть услуги. Картинка — это то, что добавит странице эмоций и улучшит впечатление о ней.
2. Заголовок на лендинге — четкий, недвусмысленный и отражает суть нашего предложения потенциальным клиентам?
Заголовок — это первое сообщение, которое увидит клиент. За первые 2-3 секунды заголовок должен рассказать главное — что вы предлагаете с помощью этой страницы.
3. Соответствует ли содержание лендинга содержанию контекстных объявлений / баннеров / ссылок, которые ведут на нее?
Воюем за доверие
4. На лендинге размещены отзывы существующих клиентов?
На посадочной странице размещены сертификаты, лицензии, иконки профессиональных сообществ и ассоциаций?
Представьте себя на месте клиента, попавшего на целевую страницу, где нужно заполнить какую-то форму, оставить свои контактные данные или заказать товар. Клиент сомневается, ему страшно, с помощью этих элементов мы придаем ему уверенности в сделанном выборе.
Время действовать
6. Имеется ли на лендинге явный призыв к действию?
Если мы хотим, чтобы ваши посетители выполнили определенное действие, нужно им об этом прямо и недвусмысленно сообщить. Стараемся использовать призывающие формулировки: «Заполнить форму сейчас», «Заказать звонок»,
«Зарегистрироваться на семинар». По возможности, призыв к действию на странице должен быть один.
7. Есть ли на лендинге действенный аргумент, усиливающий призыв к действию?
Дополняем эти призывы убедительными аргументами, которые помогут развеять последние сомнения потенциального покупателя: «только до конца дня скидка 5%», «количество мест ограничено» и т.п.
Держать руку на пульсе
8. Установлены ли на вашем лендинге системы веб-аналитики (Google Analytics или Яндекс Метрика)?
Зачем нужно собирать собирать и анализировать данные о поведении посетителей на сайте сегодня никому объяснять уже не надо:)
Береги зрение клиентов
9. Используется ли для основных текстов на лендинге шрифт размером менее 10 пунктов?
А это первый вопрос, на который надо ответить «нет». Никто не любит напрягаться, чтобы прочитать объемный текст, написанный мелким серым
шрифтом. Даже тот дизайнер, который это нарисовал. Текст на странице должен читаться без напряжения глаз. Хорошо читаемый размер не менее 11 пунктов.
Короткие предложения. Небольшие абзацы.
Смотрим на форму
10. Размещена ли регистрационная форма прямо на лендинге?
Она должна быть прямо здесь, хотя бы первые 2-3 поля. Не забываем про то, что при каждом переходе и нажатии на кнопку «далее» мы теряем до 30% посетителей.
11. Все поля формы действительно необходимы?
Хуже форм состоящих из нескольких шагов — только огромные формы, пугающие пользователя одним своим видом. Не нужно спрашивать у пользователей больше чем нам реально необходимо.
Ничего лишнего
12. Есть ли на лендинге панель навигации с ссылками на которые может кликнуть пользователь?
Если ссылки есть, подумаем еще раз — действительно ли они необходимы. Дополнительную информацию лучше открывать в pop-up окнах, чтобы не уводить посетителя со страницы.
13. Есть ли на странице тексты / графика, не относящиеся к предложению страницы?
Тексты и картинки не связанные с предложением и не отражающие суть услуги только отвлекают внимание и размывают ясность нашего сообщения пользователям. Их не должно быть на целевой странице.
Ну и после того, как ответы на все эти вопросы получены, landing page мы считаем готовой. При условии, что ответы все правильные конечно. Но это только начало. После запуска нужно протестировать разные варианты призывов к действию, аргументов, расположения ключевых блоков на целевой странице. Очень сложно сказать сразу наверняка, что будет работать хорошо в данный конкретный момент, именно поэтому эксперимент, эксперимент и еще р